本文摘要：5月25日,由网易有道词典联手京东、荣耀8青春版手机联合打造出的“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”总决赛在中国传媒大学广告博物馆极致告一段落。

5月25日,由网易有道词典联手京东、荣耀8青春版手机联合打造出的“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”总决赛在中国传媒大学广告博物馆极致告一段落。几经3个月覆盖全国46所高校，来自全国5所著名学校的6两组创意作品，在决赛现场展开了白热化地较量，最后竞逐出有2017有道词典世界脑洞全开赛总决赛冠亚季军。据报，此次活动覆盖面积在校大学生群体近300万。

此外，活动主办方网易有道词典也在现场公布了针对95后年长群体调查研究的《情景营销之95后脑洞π研究报告》。大咖云集，脑力魔幻的决赛现场此次决赛邀了多位来自学术、广告及企业的营销专家人士：国家广告研究院院长，中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰；网易有道副总裁刘韧磊；蓝道广告继续执行创新总监、艳遇中国首席设计师江绍雄；北京大学新的媒体中心全职教授、研究员，优朋周锡年首席品牌官沈虹；资深创意人，金犊奖、大广赛等著名创新大赛评委薛振添；以及闻咲咨询机构创办人兼任CEO、趋势观察家肖明超。六位营销大咖构成的专家评审团，对六组参赛作品展开一一评论。

国家广告研究院院长，中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰，从运动员脑洞作品与创新型大赛角度认为，“校园阶段是最更容易产生脑洞创新的时期，世界脑洞全开赛毫无疑问是同学们一旁天马行空，一旁参予创新实践中，怀与行结合，让所思有所用、自我才华以求展出的最佳平台之一。”现场六组参赛选手也脑洞大进，不仅呈现出形式多样，创新点堪称新奇。六组作品分别有文案、平面、影视、策划案等类型的作品：《傲子》、《看世界，我有道》、《译为有道.行无疆》、《有道翻译官.翻译成即生活》、《有道翻译官策划案》、《时逢“道”》皆让现场评委和脑洞观众，眼界大进，赞叹脑洞无奇不有！除荣誉证书与奖杯外，6两组参赛选手还取得了万元奖学金，以及可观的礼品，更加有来自有道创意营销实验室营销专家评审的公开信推荐信。

网易有道副总裁刘韧磊讲解，本次创新大赛从所搜集作品到决赛脑洞王的竞逐，莫不反映了95后年轻人的个性与生动，通过大赛及作品创新点可以了解到年轻人对产品的有所不同市场需求，这也为先前的品牌的发展获取了新的思路。《情景营销之95后脑洞π研究报告》首次面世创意作品较量之后，由网易有道词典市场总监陈兰芳女士公布了《情景营销之95后脑洞π研究报告》，该报告由网易有道牵头有道创意营销实验室专家团联合出品。为了更佳地挖出95后年轻人的脑洞、深度理解95后营销，经过了解且全面的调研分析已完成。

这项研究报告，既是对于情景营销的沿袭，同时也是对于品牌如何影响95后的营销应用于指南。陈兰芳认为，“95后是一群充满活力且个性化的消费群体，他们不因循守旧，擅于尝试新事物，勇于探索新世界。” “脑洞π”既是对95后整体特征的概括，也是品牌与95后交流的立足点。对于95后而言，无法产生出其不意，让其“脑洞大开”的创新都是苍白和违宪的。

根据报告调研数据表明，目前中国95后人群早已相似1个亿，沦为新兴消费市场的主力军。同时，由于社交网络和娱乐方式的多元化，95后群体有更加多个性化的展现出方式，而生活在没较多客观条件的束缚的环境下，他们不具备更加权利的想象空间，享有无限的创意有可能。对于品牌而言，要关上95后的脑洞，或者让95后有脑洞的状态，必须符合95后个性化、自我平等主义、娱乐、猎奇、二次元、执着权利和充满著想象力的创新。

《情景营销之95后脑洞π研究报告》通过对95后脑洞π族群的研究，深化了品牌对于新兴族群的理解与理解，报告提到了大量的营销案例，可以洞察到新兴消费群体的消费逻辑，考古品牌与年轻人对话的情景时刻与空间，为品牌升级及消费转型获取了战略及策略上的参照。以大赛为载体加深品牌与目标用户的距离在一个去中心化的时代，“脑洞+创新+技术”沦为品牌传播的新公式，年轻人的创意与创新正好以品牌为载体，二者融合，产生异化传播。网易有道自知自身产品属性，大大探寻和深化年长群体市场需求，近两年来已顺利举行“有道英语武林争霸赛”、“‘有道词典,唱响世界’校园外语歌手大赛”、“快乐英语人”等一系列大学生赛事，并取得广大学生和业界的完全一致赞誉。新一期的“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”是时隔2016年有道词典品牌升级后，首次举行的高校赛事活动。

2017有道词典首届世界脑洞全开赛顺利地将年轻人与产品展开融合，有道词典、荣耀8青春版手机、有道翻译官等都是为年轻人打造出的优质产品。作为三组以产品为基础的命题，参赛学生对产品有了了解的理解，并在此基础上展开脑洞创新，这也为品牌获取了新的创新主张。随着赛事赛程的展开，品牌信息覆盖面积到更加多核心消费群体的同时也获得消费者更加深层次的理解。以大赛为载体，加深品牌与年轻人群的距离，让年轻人去创新品牌，从而构建让年轻人去搞定年轻人的目的，是构建品牌的升级与转型的一种方式。

在2017有道词典首届世界脑洞魔幻赛后，网易有道仍将持续挖出杰出创新人才，并为年轻人与品牌搭起最佳对话平台，使年轻人的创新更为有的放矢，使品牌需要更为深度的带入到年长群体当中，永葆品牌的青春活力。

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